インフィード広告＝ネイティブアド、ではない（インフィード広告の解説）｜DML

インフィード広告とは、「コンテンツとコンテンツの間に表示される体裁の広告」という広告手法を表す用語

インフィード広告とは

インフィード広告とは、Webサイトやアプリ（画面の上から下に読み進めていくデザイン）のコンテンツとコンテンツの間に表示される体裁の広告のことです。FacebookやtwitterなどのSNSや、キュレーションメディア、ニュースアプリなどでよく利用されています。最近では、テキストやバナーだけでなく、動画などのコンテンツも配信できるメディアも珍しくありません。

インフィード広告のメリットと目的

通常のバナー広告は、サイドメニューやページのヘッダーなど、Webサイトのメインのコンテンツの外に配置されることが多いですが、インフィード広告の場合、ユーザーが最も目線を集めるメインコンテンツの間に広告を配置するので、視認性（Impに対する広告認知率）が高くなります。

インフィード広告では、掲載メディアのメインコンテンツ内に広告を配置するので、掲載する広告がそのページのコンテンツの内容やトンマナに合った（馴染んだ）ものを掲載することが多いです。これには、「コンテンツを読みに来たユーザーに対しての配慮」「広告色を消すことで、ユーザーの警戒心を下げる」の2つの目的があります。

インフィード広告とネイティブアドの違い

このように、掲載面に馴染ませた広告を「ネイティブアド」と言い、インフィード広告はネイティブアドの一種とも言えます。ただし、インフィード広告の全てがネイティブアドというわけではなく、あくまで“ネイティブアドの概念を持つ”インフィード広告がネイティブアドの一種ということです。

まとめると、インフィード広告は、単に「コンテンツとコンテンツの間に表示される体裁の広告」という広告手法を表す用語であり、これ自体は“ネイティブ広告”というわけではありません。ただし、インフィード広告の体裁上、“ネイティブアドの体裁をとる”ことが多いので、インフィード広告＝ネイティブアドと呼ばれることも多いのです。

しかし“ネイティブアド”というバズワードを使いたいばかりに、インフィード広告と言うと、二言目には「これはネイティブアドです。」という担当者もいますが、ネイティブ広告の条件に当てはまらないインフィード広告も実際にあります。ネイティブアドについては、こちらで詳しく解説しています。こちらの記事も合わせて読んでいただけると嬉しいです。

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