リスティング広告の設計と開始準備
1.アカウント構造の理解
リスティング広告のアカウント構造について、基本仕様やGoogle AdWordsとYahoo! スポンサードサーチの違いなど、リスティング広告の基本知識について解説しています。特にYahoo!の「部分一致の誇張」には注意してください！
2.キーワードの選定
ここからが本題です。無料ツールやCVデータを駆使して、キーワードを「集めて」「広げる」方法を紹介します。他にない強力なノウハウ「広告スコアを上げるキーワードのグルーピング方法」は、この後の広告グループやキャンペーンの設計を行う上で必須です。
3.広告グループの設計
強力な広告グループを作るために、まずは「広告ランク」と「品質スコア・品質インデックス」について理解しましょう。そして品質を最大限高める広告グループを設計していく手順と、テクニックについて解説します。
4.キャンペーンの設計
これが設計部分の“最終工程”です。ここでは、強力なキャンペーンを作るために、細分化された広告グループを“貢献度”に応じてキャンペーンとしてまとめていきます。
5.広告文の作成
リスティング広告における、広告文作成の重要ポイント【10項目】についてです。「言われて気付く、広告文作成の重要ポイント」を一覧でまとめました。広告文を作成する際に、このページの内容を参考にしていただければと思います。
6.開始準備
「部分一致と完全一致の使い分け」や「ブランドネーム（社名）の入札」「ページ内リンクの設定」「サイトリンクの設定」など。ブランドネーム（指名キーワード）の購入について、“著者の実体験”を掲載していますので、迷っている方は読んでみてください。
