アカウント構造の理解：リスティング広告｜デジタルマーケティングラボ

リスティング広告のアカウント構造

基本知識

アカウントは複数のキャンペーンで構成され、キャンペーンは複数の広告グループで構成され、広告グループは複数のキーワードと複数の広告文によって構成されます。

アカウント設計では、まず【キーワード】の選定を行い、それをもとに【広告グループ】を作成し、キーワードをグルーピングして広告グループにまとめます。

さらに広告グループをグルーピングして【キャンペーン】にまとめます。

基本仕様

1アカウントに作成できるキャンペーン数

100個

1キャンペーンに作成できる広告グループ数

2,000個

1広告グループに登録できるキーワード数

• AdWords：10,000個
• スポンサードサーチ：20,000個

1広告グループに登録できる広告数

50個

キーワードマッチ

「完全一致」、「完全一致（表記ゆれ含む）」、「部分一致」、「フレーズ一致」、「フレーズ一致（表記ゆれ含む）」、「絞り込み部分一致」

品質スコア、品質インデックス

キーワードに付与、10段階表示

コンバージョン測定機能

• コンバージョンがカウントされるのは、コンバージョンにつながった広告が最初にクリックされた日
• コンバージョンが測定できるのは、コンバージョンした日から遡り30日前までの広告クリック

広告配信方法

• 標準（1日の中で広告を均等に表示）
• 集中化（できるだけ早い時間に広告を表示）

予算設定

キャンペーン単位

検索クエリ表示

検索クエリを表示できる

Adwordsとスポンサードサーチの違い

部分一致の登録方法

• e.g.「A　B」の部分一致登録方法
• Adwords：「A　B」
• スポンサードサーチ：「A　B」「B　A」

Adwordsでは逆順もマッチさせるが、スポンサードサーチは逆順をマッチさせない。⇒両方登録する必要がある

ロングテールキーワードの設定＆入札

• Adwords
• ボリュームが少ないキーワードへの入札は除外される可能性がある
• LPとの関連性が薄いキーワードも除外される

• スポンサードサーチ
• Adwordsよりも判定がゆるい

部分一致の誇張の精度が低い（スポンサードサーチ）

登録キーワードおよびランディングページによる総合的な関連性で広告を表示させる検索クエリが決まる

つまり。。。登録していないキーワードでも多数広告が表示される（除外キーワードの設定が必須）