ブランディング広告（ブランド広告）
ブランディング広告とは、企業ブランド向上を目的とした広告媒体×クリエイティブのことで、レスポンス広告と対になる用語です。従来からTVCM、新聞、雑誌などのマスメディアが多く使われており、ブランドに関する情報をユーザーに伝え、認知や好意的なイメージを獲得することを目的としています。
「ブランディングはマスで。レスポンスはWebで。」という広告の使い分けはインターネット広告の登場から行われてきましたが、2014年のリッチメディア（特に動画広告）の伸びを見ても分かる通り、広告主企業がWeb媒体でブランディング広告を展開する例も増えており、媒体というよりは「ブランディングを目的とした広告クリエイティブの総称」とした方が理解しやすいと思います。
レスポンス広告のゴールが直接的・短期的な売上（オンライン効果指標ではコンバージョンやクリック）であるのに対し、ブランディング広告では、これに加えて、認知度、メッセージ想起、好意度、購買意向などを向上させることがゴールになり、レスポンス広告よりもブランドとユーザーの関係性を深めることを重視した広告と言えます。
しかし、実際にブランディング広告が実施できるのは、ブランドがある程度構築された広告主企業になります。ブランド認知されている企業であれば、実績や商品のメリットを打ち出す必要があまりなく（商品・サービスの内容が一般に認知されているので）、ブランディング広告でブランドイメージを訴求する方が売上にも繋がりやすくなります。
逆に、ブランドが確立されていない企業では、具体的な商品の内容や他サービスとの優位性などを、まず説明する必要があるので、特にWebのバナー枠などで、ブランディング広告を展開するにはスペースの関係もあり、かなり難しくなります。これらの企業がブランディング広告を実施するには、やはり動画広告などのリッチメディアの活用が1番の近道に思えます（ただし、レスポンスとブランディングの両立させるクリエイティブが必要）。
ブランディング広告の効果検証について、Web広告であっても反応を数値化することは難しく、レスポンス広告しか運用したことがない広告主にはちょっとハードルが高いです。広告接触者と非接触者でブランドに対する評価やイメージがどう違うか？広告接触者の態度変容が起こっているかなど、実際にアンケートを行って、ブランドリフト効果を検証する必要があります。
- 関連用語：ブランドリフト（効果）
- 関連用語：ダイレクトレスポンス広告（レスポンス広告）
こちらの用語もチェックしておくと、Webマーケティングやデジタルマーケティングに詳しくなります。
デジタルマーケティング重要用語
- コンテンツ連動型広告
- 行動ターゲティング広告（BTA：Behavioral Targeting Advertising）
- 興味関心連動型広告
- PPC広告（Pay Per Click Advertising）
- インプレッション保証型広告
- SEM（Search Engine Marketing）
- メディアレップ
- ブランディング広告（ブランド広告）
- ダイレクトレスポンス広告（レスポンス広告）
- アフィリエイト広告
- リワード広告
- ブースト広告
- ソーシャルメディアマーケティング（SMM）
- リアルタイムマーケティング
- ソーシャルグッド（コンテンツ）
- IoT（Internet of Things）
- ソーシャルリスニング
- インフィード広告
- ネイティブアド（ネイティブ広告）
- 広告ID
- Cookieシンク（クッキーシンク）
- ファーストパーティクッキー（1st Party Cookie）
- サードパーティクッキー（3rd Party Cookie）
Web広告効果測定指標
- インプレッション（Impression）
- CPM（Cost Per Mille）
- eCPM（effective Cost Per Mille）
- CPC（Cost Per Click）
- CTR（Click Through Rate）
- コンバージョン（CV：Conversion）
- CVR（Conversion Rate）
- CPA（Cost Per Action）
- リーチ
- ROAS（Rerurn On Advertising Spend）
- CPV（Cost Per View）
- ブランドリフト（効果）
- エンゲージメント（指標）
- CPE（Cost Per Engagement）
- CPI（Cost Per Install）
アドテクに関係する用語
- アドネットワーク
- アドエクスチェンジ
- オーディエンスターゲティング
- DSP（Demand-Side Platform）
- SSP（Supply-Side Platform）
- 3PAS（第三者配信）
- RTB（Real Time Bidding）
- アトリビューション分析
- アドベリフィケーション
- フリークエンシー
- リーセンシー
- シーケンス配信
- リッチアド
- LBM（Location Based Marketing）
- SoLoMoマーケティング
- DMP（Data Management Platform）
- ビッグデータ
- インバナーサーベイ
- リードバナーアンケート
- PiggyBack（ピッギーバック）
- シナリオ配信
SEOに関係する用語
- SEO（Search Engine Optimization）
- SERP（Search Engine Result Pages）
- アルゴリズム
- インデックス
- 被リンク
- ページランク（PageRank）
- リンクジュース
- リンクポピュラリティ
- 検索クエリ
- SEO内部対策
- SEO外部対策
- サテライトサイト
- ディレクトリ登録
- プレスリリース
- スモールキーワード
- ビッグキーワード
- ミドルキーワード
